融媒体时代高校官方新媒体“出圈”传播的话语策略研究

刘楚瑶

融媒体时代，高校官方新媒体肩负着信息发布、形象塑造与价值引领的多重使命。“出圈”传播，即突破 固有受众圈层，实现更广泛的社会影响力，已成为其发展的重要目标。本文旨在系统探讨高校官方新媒体实现“出圈”传 播的话语策略。研究指出，当前高校新媒体话语面临主流叙事与网络语态融合不足、同质化严重、互动深度欠缺等挑战。 为实现有效“出圈”，高校需构建一套复合型话语策略体系：在内容层面，实施“主流价值青春化”与“学术资源大众化” 叙事；在表达层面，采用“网感化”修辞与“故事化”呈现；在互动层面，建构“参与式”对话与“情感化”连接；在矩 阵层面，推行“差异化”定位与“协同化”传播。最后，本文从制度、人才与技术维度提出保障策略，以期为高校官方新 媒体提升传播效能、拓展社会影响提供理论参考与实践路径。

融媒体；高校官方新媒体；出圈传播；话语策略；网络传播

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